Посетителите се наслаждават на времето в Harbin Ice-Snow World в Харбин, североизточна китайска провинция Heilongjiang, на 17 декември. ZHANG SHU/FOR CHINA DAILY
НАНДЖИН — През един зимен уикенд с температури, които се движат малко над нулата, закрит ски купол в източния китайски град Уси, провинция Дзянсу, бръмчеше от звука на начинаещи, които крещяха по пистите, много от които никога преди не бяха докосвали чифт ски.
„Това е първият ми опит“, каза местният жител Уанг Юе, докато все още почистваше снега след падане. „Но аз вече взех основите. Решен съм да стана готин, умел скиор тази зима.“
Съоръжението в Wuxi, средно голямо по регионални стандарти, привлича близо половин милион посещения годишно и генерира повече от 180 милиона юана (25,5 милиона долара) разходи, свързани със спорта. Това е един пример за това как региони без естествен снеговалеж печелят, докато сезонът на зимните спортове в Китай набира скорост.
С падането на температурите все повече региони превръщат леда и снега в икономическа дейност. Според официален доклад на индустрията, секторът на лед и сняг в Китай се очаква да надхвърли 1 трилион юана тази година.
Спортен бум
Северен Китай, където зимата настъпва рано и продължава дълго, остава основната арена на страната за зимни спортове. На 29 ноември най-северният град Мохе в провинция Хейлундзян посрещна първия си чартърен влак за снежен туризъм за сезона, докато повече от 300 пътници се отправиха да преследват ледени скулптури, горски пейзажи и пресен прах.
В Ябули в Харбин пристигна постоянен поток от посетители, откакто ски курортът отвори пистите си на 7 ноември. „Сега получаваме повече от 2000 посетители на ден, което е с 12 процента повече от миналата година“, каза Янг Сяодонг от отдела за култура и туризъм на Ябули.
Като място за състезания за тазгодишните зимни азиатски игри, Yabuli планира да организира повече от 30 професионални събития и публични дейности през новия снежен сезон. Той също така ще добави акробатични представления и други развлечения, за да обогати преживяванията на посетителите.
Данните от туристическата платформа Trip.com показват, че от ноември до февруари се очаква резервациите за ледени и снежни атракции да скочат с около 70 процента на годишна база, като резервациите за входящи турове се увеличават с около половината. Резервациите на билети за ски курорти са се увеличили повече от два пъти от началото на ноември.
Такава спортна треска не се ограничава само до снежните полета. На стадионите, игрищата и парковете в градовете и селата спортът все повече се свързва с пътуване, храна и пазаруване по начини, които подкрепят вътрешното търсене.
Малко истории илюстрират това по-добре от масовата футболна сензация на Дзянсу, Суперлигата Су. Това, което тази година започна като провинциално състезание, се превърна в национален феномен с 85 мача, 2,43 милиона зрители, средна посещаемост близо до 30 000 и 2,2 милиарда гледания онлайн.
За да създадат атмосфера на стадиона за феновете, които не могат да си осигурят билети, организаторите създадоха 573 фен зони в цялата провинция, всяка с гигантски екрани, щандове за храна, кабини за търговия на дребно и развлечения до късно.
„Всеки юан, похарчен за билет, доведе до 7,3 юана допълнително потребление“, каза У Хайюн, представител на провинциалната търговия, добавяйки, че лигата е донесла повече от 38 милиарда юана свързани разходи.
Спортните пътувания се превърнаха в една от социалните тенденции в Китай. По време на 15-те национални игри, проведени в района на Големия залив Гуангдонг-Хонконг-Макао през ноември, Гуанджоу стартира 50 маршрута за разглеждане на забележителности, свързващи места и забележителности на града, заедно с повече от 2000 културни събития.
Данните от Douyin, китайската версия на TikTok, показаха, че по време на Игрите разходите за хотели в Гуанджоу са се увеличили със 114,5 процента на годишна база, докато потреблението за отдих и развлечения се е повишило с повече от 134 процента. Очаква се продажбите на тематични игри да достигнат 1 милиард юана.
Шанхай постигна подобен скок по време на спортния си празничен Национален празник. Шест големи събития, включително Шанхай Мастърс през 2025 г. и Световното първенство по гребане, привлякоха повече от 800 000 зрители. Луксозните хотели достигнаха почти пълен капацитет, а продажбите в ключови търговски райони нараснаха с 42 процента на годишна база.
Пекин, домакин на China Open 2025 и WTT China Smash, също видя безпрецедентни тълпи. Само турнирът по тенис привлече 360 000 зрители, генерирайки рекордни приходи от билети и бързи продажби на лицензирани стоки.
Двигател за растеж
„Спортните събития, културата и туризмът са формирали нова екосистема“, каза Si Zengchuo, професор в Jiangsu Normal University. „Този интегриран модел – съчетаващ разглеждане на забележителности, пазаруване и изживяване на събития – сега се разпространява в цялата страна.“
Нарастването на разходите за спорт е в съответствие с по-широк натиск за надграждане на потребителската икономика. Според най-новия план на Китай общата продукция на спортната индустрия ще надхвърли 7 трилиона юана до 2030 г., движена от разходите, свързани със събития, и сливането на спорт, култура и туризъм.
За да ускори тази инерция, Jiangsu обяви планове за разширяване на сценариите за потребление, свързани със събития, превръщайки стадиони, спортни паркове и открити къмпинги в завладяващи търговски центрове.
Местните власти насърчават въвеждането на спортни ваучери, отстъпки за разходи и програми за отстъпки. В цялата провинция се проучват интегрирани пакети, обединяващи билети, транспорт, хотели, ресторанти и културни атракции.
Източният производствен център също има за цел да стимулира своя сектор за спортно оборудване чрез изграждане на индустриални клъстери с годишно производство от повече от 3 милиарда юана всеки, като се фокусира върху екипировка за открито, фитнес съоръжения и материали за спортни обекти.
За да стимулират потреблението през зимата, няколко северни региона въведоха „снежна почивка“, насърчавайки училищата и семействата да приемат програми за зимни спортове. Ски курортите предлагат зимни лагери, културни семинари и семейни пакети с отстъпка.
Междувременно транспортните власти добавят сезонни влакове и полети, за да отговорят на търсенето на пътувания. Някои железопътни линии вече позволяват на пътниците да носят ски оборудване на борда и предлагат специално място за съхранение.
Експертите казват, че подобни мерки превръщат спорта в двигател на икономическата жизненост. Според китайската Главна администрация по спорта спортната индустрия на страната е нараснала със среден годишен темп от повече от 10 процента през последните пет години.
Разширените съоръжения също засилиха участието. До края на 2024 г. Китай може да се похвали с 4,84 милиона спортни обекта, средно 3 квадратни метра спортна площ на човек. Само броят на ски курортите е скочил със 136 процента от 2018 г. насам, нараствайки от 1133 на 2678.
„Местата са основата, но истинската промяна се случва отвъд арената“, каза Динг Сянг, доцент в университета Нанкин. „Хората намират емоционална връзка и дори културна идентичност чрез спорта в града и това е мястото, където се крие дългосрочната икономическа стойност.“
Нашия източник е Българо-Китайска Търговско-промишлена палaта
