По време на неотдавнашен уикенд се озовах да чакам на опашка за лимитирана серия лате в Wangfujing WellTown в района Tongzhou в Пекин. Около мен семейства сравняваха пазарски чанти, докато млади групи предаваха на живо своето „първо посещение“.
Като репортер, който отдавна отразява макроикономически данни и политически брифинги, съм свикнал да пиша за потреблението в процентни пунктове. Онзи следобед го изпитах в децибели, аромати и QR кодове.
Дългоочакваният търговски и развлекателен комплекс Wanli, който официално беше открит в края на декември, бързо се превърна в една от най-горещите нови забележителности на столицата.
Разположен в зоната за културен туризъм на Общинския административен център на Пекин, на кратка разходка западно от Universal Beijing Resort, комплексът Wanli се състои от три основни части: Wangfujing WellTown, Nous Land Hotel и Tingyun Micro-Resort Town. Покривайки площ от около 476 300 квадратни метра, той е домакин на широка гама от международни марки и първи магазини.
Закотвен от най-големия аутлет комплекс в Северен Китай, Wangfujing WellTown се откъсва от традиционния аутлет модел. Търговията на дребно е само входната точка. Истинската привлекателност е сливането на пазаруване, завладяващи изложби, заведения за хранене, спорт, общуване с домашни любимци и дигитално забавление – многоизмерна потребителска екосистема.
Преминавайки по дъговия мост от коридора на третия етаж на аутлета до Tingyun Micro-Resort Town, влязох в нещо като открита детска площадка, маскирана като търговска улица. Първият магазин на MARKET със „концепция на село“ съчетава крайбрежни културни мотиви с модерна художествена естетика. Първият национален магазин на VRIL привлече ентусиасти на открито, нетърпеливи да тестват екипировка за следващия сезон. В първия флагман на BLACKHAND с тематика за домашни любимци кучетата се преследваха свободно.
В Пекин „дебютната икономика“ прекроява картата на потреблението на града. Само през четвъртото тримесечие на 2025 г. множество области посрещнаха водещи и първи магазини. В Zhongguancun Art Park в квартал Haidian, Chili’s отвори първия си магазин в Пекин, докато Lululemon и GAGA стартираха водещи магазини, съобразени с демографския профил на западен Пекин. Тези отвори не са постепенни добавки; те са стратегически котви, предназначени да катализират околната търговска жизненост.
Градското обновяване се превърна в доминиращ двигател на предлагането. Според прегледа на пазара на недвижими имоти в Пекин за 2025 г. на CBRE, цялото предлагане на нови имоти за търговия на дребно от 534 000 кв.м миналата година произхожда от проекти за градско обновяване. Само през четвъртото тримесечие два обновени проекта във вторични бизнес райони, Zhongguancun Art Park и Longfu Temple, доставиха общо 294 000 квадратни метра ново пространство.
Когато посетих отново храма Лонгфу, бях поразен от това колко старателно той се е трансформирал от традиционна дестинация за пазаруване в това, което проектантите сега наричат „градска всекидневна“. Книжарниците са домакини на културни салони, кафенетата се удвояват като творчески работни пространства, а изложбите се разпръскват в търговските коридори. Потреблението вече не се ограничава до закупуване на стоки; става въпрос за обитаване на куриран начин на живот.
Поредица от нови забележителности илюстрира как търговските райони на Пекин се развиват от „места за закупуване на неща“ в „етапи за преживяване на живота“. През последните няколко години общинските политики подкрепиха тази промяна, насърчавайки пространства, които интегрират улични пейзажи, спортни събития, представления, нощна икономика и цифрови сценарии в многоизмерна матрица на потребление.
Местните власти дадоха пълен ход на изграждането на Пекин в международен град с център на потреблението с политически стимули като подкрепа за потребителски кредит и подобрено удобство при плащане, като същевременно насърчават интегрирането на кетъринга, културата, туризма и творческите индустрии.
Данни от Пекинското общинско търговско бюро показват, че повече от 960 първи магазина са отворили врати в града през първите 11 месеца на 2025 г. От 2019 г. Пекин е привлякъл над 5000 първи магазина, с 12 глобални дебютни центъра — включително Sanlitun Taikoo Li — които се очертават като нови ориентири за модното потребление.
Когато напуснах Wanli по здрач, с пазарска чанта в ръка, си помислих как се е развил актът на потребление. Всяко мобилно плащане сега е вградено в по-широк разказ: технологична итерация, културна увереност, градско обновяване и оркестрация на политиката.
Години наред съм писал, че дългосрочните основи на растежа на Китай — огромен потенциал, силна устойчивост и изобилна жизненост — остават непокътнати. Разхождайки се из новите търговски забележителности на Пекин, усещах как тези основи се материализират в бетон, стъкло и енергия на тълпата.
Новото потребление не означава само по-високи продажби на дребно; става дума за предефиниране на начина, по който един модерен град поддържа преживявания, култивира марки и се състезава в световен мащаб за внимание. От завладяващи музеи до демонстрации на роботи, от социални пространства за домашни любимци до дигитални забавления, развиващата се „карта на потреблението“ на града е едновременно икономически индикатор и културно изявление.
Нашия източник е Българо-Китайска Търговско-промишлена палaта
