Търговци на трансгранична компания за електронна търговия популяризират продукти чрез поточно предаване на живо в Huzhou, провинция Zhejiang, на 13 април. HAN CHUANHAO/XINHUA
Секторът на електронната търговия в Китай е на кръстопът след близо три десетилетия на експлозивен растеж и нов политически план очерта ясен път напред – задълбочаване на интеграцията с реалната икономика и ускоряване на глобализацията, водена от марките, казаха анализатори.
По-рано този месец Министерството на търговията, заедно с пет други правителствени отдела, издаде насоки за изграждане на висококачествена рамка за развитие на сектора, с акцент върху търсенето на нов растеж от интегрирането на онлайн и офлайн канали и задгранични пазари.
Китай поддържа позицията си на най-големия пазар за онлайн търговия на дребно в света за 13 последователни години, обхващащ 26 милиона местни търговци и обслужващ 3,2 милиарда потребители в световен мащаб, каза министерството.
Онлайн продажбите на дребно в страната надхвърлиха 15,97 трилиона юана (2,34 трилиона долара) през 2025 г., което е ръст от 8,6 процента на годишна база, докато заетостта, свързана с електронната търговия, нарасна до 79 милиона.
И все пак, под числата има по-нюансирана картина. „Процентът на навлизане на електронната търговия намалява. Традиционните дивиденти на трафика достигнаха връх“, каза Ду Гуочен, директор на изследователския институт за електронна търговия към Китайската академия за международна търговия и икономическо сътрудничество.
Ду каза, че степента на проникване на електронната търговия, делът на онлайн продажбите на физически стоки в общите продажби на дребно на потребителски стоки, е достигнал връх от 27,6 процента през 2023 г., преди да спадне до 26,8 процента през 2024 г. и допълнително до около 25 процента през 2025 г.
Забавящият се процент на проникване предполага, че просто преследването на повече потребители и транзакции вече не е достатъчно. За да навигират в ерата след трафика, китайските платформи за електронна търговия активно проучват нови пътища за растеж. В края на 2025 г. доставчикът на онлайн услуги Meituan похарчи 717 милиона долара, за да придобие напълно Dingdong Maicai, онлайн платформа за хранителни стоки.
Meituan каза по време на разговор за печалбите в края на март, че този ход е продиктуван от твърдата увереност на компанията в „перспективите на китайския бизнес за търговия на дребно с пресни храни, както онлайн, така и офлайн“.
Ли Мингтао, главен анализатор на електронната търговия в Китайския международен център за електронна търговия, каза, че когато моделът, управляван от трафика, достигне своя връх, електронната търговия трябва да се насочи към използване на своите данни, технологии и екосистемни ресурси, за да даде възможност на цифровата трансформация на реалната икономика.
„Тази промяна е свързана с намирането на нови стъпки на растеж чрез по-дълбока интеграция с реалната икономика“, каза Ли.
Ду каза, че като предлагат леки, гъвкави дигитални решения, платформите могат да помогнат на десетки милиони малки и средни предприятия да преминат през цифрова трансформация – огромен B2B пазар сам по себе си.
Нещо повече, Ду каза, че фирмите за електронна търговия могат допълнително да се възползват от пазарите в селските райони, като развиват бизнеси за предаване на живо в селските райони, за да увеличат продажбите на селскостопански продукти, като същевременно подобрят логистиката в селските райони. Потенциалът селскостопанските продукти да достигат до потребителите онлайн остава огромен.
„Това е холистичен подход към онлайн-офлайн интегрирано развитие, трансформиращ електронната търговия и реалната икономика от игра с нулева сума във взаимно подсилваща се връзка“, добави Ду.
Според Националното статистическо бюро вносът и износът на трансгранична електронна търговия на Китай е достигнал 2,75 трилиона юана през 2025 г., което е 69,7% скок спрямо 2020 г.
„За електронната търговия глобализацията вече не е въпрос дали да се направи, а въпрос как да се направи добре и да се поддържа“, каза Джу Кели, директор-основател на Китайския институт за нова икономика.
Компаниите за електронна търговия, които разширяват дейността си в чужбина, трябва да изградят способности за съответствие, местни операции, устойчивост на веригата за доставки, брандиране, дигитализация и изкуствен интелект, като съответствието сега е най-неотложният приоритет, каза Жу, добавяйки, че съответствието не трябва да се разглежда като разход, а като „входен билет“ за отвъдморските пазари.
„Предприятията трябва да създадат систематични системи за съответствие, обхващащи поверителността на данните, сертифицирането на продуктите, интелектуалната собственост и данъчното облагане“, каза Джу.
[email protected]
Благодарение на chinadaily.com.cn
Моля, посетете:
Нашият спонсор
като това:
харесвам Зареждане…
Нашия източник е Българо-Китайска Търговско-промишлена палaта
